Promozione per posizione o traffico: vantaggi, svantaggi, caratteristiche - Insight From Semalt
Ogni sito ha un obiettivo principale per il quale è stato creato ma possiamo anche utilizzarlo come ulteriore (e talvolta unico) canale di vendita. Pertanto, è necessario attirare il maggior numero possibile di visitatori sul sito. Alcuni di loro diventeranno acquirenti di beni o clienti di servizi. Ma per ogni sito, devi scegliere il metodo più efficace per indirizzare il traffico. Le aziende spesso offrono promozioni in base alla posizione o al traffico.
Fondamentalmente, questi 2 metodi differiscono come segue:
1. Il volume del nucleo
La promozione del traffico consiste nel migliorare la posizione del sito per tutte le possibili richieste (da 1.000 a 30.000 frasi di ricerca), e in caso di promozione per posizioni, la risorsa sarà promossa secondo un pool limitato di richieste concordate con il cliente in fase di conclusione di un accordo (da 50 a 1.000 frasi di ricerca).
2. Garanzie
Nel primo caso l'azienda garantisce il traffico al sito proveniente dai motori di ricerca e nel secondo il sito si trova in determinate posizioni nei risultati di ricerca (l'azienda non ha una responsabilità diretta per il traffico).
È IMPORTANTE notare che entrambi i metodi utilizzano la stessa tecnologia per migliorare la posizione della risorsa: ottimizzazione dei testi, massa dei collegamenti, fattori commerciali e comportamentali.
Non tutti i siti possono essere promossi dal traffico e la promozione della posizione non sarà più vantaggiosa per tutti i tipi di siti. Per comprendere le complessità del SEO e decidere cosa scegliere per una determinata attività, puoi utilizzare i servizi del professionista.
Per quali siti è più adatta la promozione del traffico?
Promozione in base al traffico: attirare i visitatori tramite un ampio pool di query (oltre 1.000 frasi di ricerca). Questo tipo di promozione sarà utile per i grandi negozi online, i portali, le agenzie immobiliari.
Per ottenere il massimo dei risultati, è necessario disporre di una risorsa multipagina con un'enorme varietà di prodotti a catalogo, che possono essere filtrati secondo vari criteri, e la possibilità di attirare visitatori attraverso il traffico di informazioni (articoli, blog, forum).
I prodotti devono avere diverse proprietà (ad esempio, un prodotto TV ha filtri come il produttore, il modello, le dimensioni dello schermo, la risoluzione, il colore del corpo, il supporto 3D, ecc.), Perché per ciascuna di queste intersezioni, è necessario crea le pagine promosse separate con il tuo CNC, i titoli e un contenuto unico. Ognuna di queste pagine filtrate sarà una landing page utile per il visitatore e rilevante per i motori di ricerca, perché darà all'utente il contenuto che chiede, e non le pagine generali con un catalogo prodotti o, peggio, la pagina principale del sito, sul quale devi ancora scavare per trovare quello che ti serve. Se si tiene conto che lo scopo principale del sito è ricevere gli ordini (candidature), allora la promozione delle richieste "lunghe" a media e bassa frequenza per tali risorse sarà più efficace.
Sfortunatamente, non è per tutti gli argomenti che puoi offrire una promozione del traffico.
È meglio non promuovere i siti con un catalogo di traffico non sufficientemente ampio: è troppo costoso e inutile. È molto più facile salire di posizione, scorrere i cataloghi, le sezioni e le sottosezioni con maggiore attenzione, prestando maggiore attenzione alle query transazionali (con le parole "compra", "prezzo", "poco costoso") che cercare la domanda dove non ce n'è.
È IMPORTANTE avere una risorsa che ti permetta di fare un gran numero di modifiche giornaliere. Il sito web, il CMS e l'hosting devono essere pronti per i carichi colossali.
Per quali siti è più adatta la promozione della posizione?
La promozione per posizione è un metodo universale per ottenere i visitatori mirati. Una percentuale molto alta dei visitatori si converte agli acquirenti. L'obiettivo principale di questa promozione è essere tra i primi 3 per le richieste calde.
Il nucleo semantico delle richieste è accuratamente compilato in modo che la pianificazione dei clienti di effettuare un acquisto nel prossimo futuro arrivi sicuramente al sito web del cliente. Ad esempio, ci sono argomenti così caldi del business per i quali non ha senso essere al di sotto dei primi 10 risultati di ricerca e talvolta è severamente vietato andare al di sotto dei primi 3 per ottenere gli acquirenti.
Tali casi sono evidenziati in modo molto chiaro dai siti che forniscono un servizio per l'apertura urgente delle serrature. Dopotutto, avendo perso le uniche chiavi del proprio appartamento e trovandosi di fronte a una porta chiusa a chiave, una persona non sarà in grado di visualizzare 20 siti. Presterà attenzione alle prime 3 aziende e sceglierà quella geograficamente più vicina a lui in modo da ottenere il servizio il prima possibile. Lo stesso vale per l'ordinazione di un taxi, la consegna dell'acqua, la chiamata a un carro attrezzi, ecc.
In base alla posizione, si consiglia di promuovere siti strettamente tematici e di immagine (monomarca).
Cosa paga il cliente ea cosa dovresti prestare attenzione?
La questione del pagamento preoccupa sempre la maggior parte dei clienti. Fondamentalmente, il cliente paga per assicurarsi che il suo sito sia il migliore possibile sia per i visitatori che per i motori di ricerca. In questo caso, porterà il massimo beneficio e raggiungerà l'obiettivo per cui è stato creato.
A seconda della scelta del metodo di promozione, il pagamento viene effettuato una volta raggiunto lo scopo previsto.
Questo è il pagamento per i visitatori attratti (nel caso della promozione del traffico) o per la ricerca delle query specifiche in alto. Allo stesso tempo, è importante monitorare che il cliente non paghi più del dovuto per i visitatori "vuoti".
Perché non dovresti pagare un extra:
Quando stai guidando il traffico, non dovresti tenere conto delle visite dirette e del traffico con marchio, poiché questo dipende indirettamente solo dal lavoro degli specialisti SEO.
Con la promozione di posizione, devi tenere traccia di quanti giorni la richiesta è stata visualizzata tra i primi 3, i primi 5, i primi 10. Questo perché quando sei in posti diversi, i primi 10 vantaggi anche per il cliente, perché i primi 3 vengono visualizzati molto più spesso delle 8-10 posizioni nei risultati di ricerca. Di conseguenza, il prezzo di una richiesta che si trova nella posizione 8-10 dovrebbe essere significativamente inferiore a quello dei primi 3.
SOMMARIO
Di cosa è responsabile l'azienda?
Se la promozione è basata sul traffico: è responsabilità dell'azienda garantire che il sito accresca costantemente il traffico mirato tanto quanto l'ampiezza dell'audience della nicchia in cui il sito viene promosso, lo consente ovviamente, nell'ambito delle capacità dell'azienda per influenzare il processo di ottimizzazione del sito.
In caso di promozione per posizione: è responsabilità dell'azienda garantire che il sito sia classificato il più in alto possibile per le query target selezionate nei motori di ricerca; ancora una volta, nell'ambito delle opportunità esistenti dell'azienda per influenzare l'ottimizzazione. Il più in alto possibile: dalla decima posizione in su.
Cosa determina la scelta della tariffa? Come capire cosa è più redditizio per me?
Scegli una tariffa in base ai tuoi obiettivi: se devi massimizzare il traffico, allora una strategia di traffico; se hai bisogno di raccogliere il traffico per un elenco limitato di richieste, allora una strategia per le posizioni.
La promozione del traffico è adatta a tutti, compresi i siti commerciali. Separatamente, evidenzieremo i tipi di siti che sono più efficienti da promuovere per traffico e non per posizione:
- Progetti di contenuto
- E-commerce
- Ospitando
- Scambi
- Bacheca
- Altre risorse con semantica illimitata
La promozione tramite traffico è spesso più costosa della promozione tramite query, perché il volume di lavoro è oggettivamente maggiore e il processo di costruzione, la semantica stessa, richiede molto tempo. Tuttavia, accade anche che il costo della promozione per posizione non possa essere inferiore. Ad esempio, un cliente promuove fondamentalmente le richieste e crede che solo un elenco specifico possa ricevere i visitatori mirati. Allo stesso tempo, il sito ha un elenco specifico di richieste, il cui premio è superiore al premio per il traffico.
In caso di dubbio, è meglio parlare con un responsabile delle vendite che può aiutarti a scegliere una strategia redditizia.
Come capire che non devi pagare extra?
Leggi attentamente il contratto.
Contratto di promozione SEO per traffico: prestare attenzione se il contratto contiene una condizione per escludere il traffico dalle parole chiave a corrispondenza inversa e il traffico di base dal traffico mirato. Trova anche informazioni su quale sistema di analisi web sta raccogliendo dati e che tipo di dati si tratta - visite (sessioni)/visitatori.
Contratto per la promozione del sito web per posizione: il contratto deve indicare chiaramente l'elenco delle richieste target e descrivere in dettaglio come si forma il costo. Descrive inoltre come l'azienda scopre la posizione del sito.
Come valutare le prestazioni di un appaltatore SEO?
Per ogni Strategia SEO, guarda le seguenti metriche:
- Cerca le dinamiche del traffico. È auspicabile che il traffico cresca. Se il traffico è stabile, è necessario verificare se l'obiettivo "tetto" è stato raggiunto in questo argomento. In questo caso, una dinamica stabile è un risultato. Il soffitto può essere verificato dai concorrenti (ad esempio, il servizio Ahrefs mostra il traffico dei concorrenti) o dalla frequenza delle richieste.
- Le dinamiche dell'ampiezza della semantica. L'ampiezza della semantica dipende dal numero di richieste che il tuo sito è visibile in generale.
- Dinamica delle caratteristiche comportamentali: numero e percentuale delle conversioni, frequenza di rimbalzo (anche in Metrics e Analytics).
Per spostarti tra le posizioni, guarda le posizioni delle query target selezionate. Per fare ciò, ci sono molti servizi a cui una società di SEO ti fornirà l'accesso. Semalt gli esperti ti aiuteranno a evitare la maggior parte degli errori.
Conclusione
L'importanza e la validità della promozione del sito web
La validità e la necessità di avere un proprio sito web per ogni azienda che cerca di sviluppare ed espandere la propria attività oggi non ha bisogno di prove. È ovvio. Un vasto pubblico di Internet consentirà anche a una start-up di diventare rapidamente famosa e riconoscibile.
Traffico mirato
Ma quando investi nella promozione del tuo sito, non dovresti aspettarti immediatamente la crescita delle vendite e un aumento dei profitti. È necessario informare gli utenti di Internet del sito, presentarvi i robot di ricerca e molto altro ancora. Dopo tutto, il successo di una risorsa Internet dipende direttamente dalla sua popolarità e presenza. Inoltre, è auspicabile che i visitatori siano mirati, ovvero interessati all'acquisto di un prodotto o servizio dalla tua azienda. Questo è esattamente lo scopo della promozione del tuo sito web. Allo stesso tempo, il design del sito e la sua usabilità devono essere eseguiti ad un livello elevato, in modo che una volta che arrivano sul tuo sito, i clienti vogliano tornare.
L'importanza di arrivare alle prime pagine della ricerca
La maggior parte degli utenti accederà al tuo sito tramite i popolari motori di ricerca: Yandex, Google, Rambler. Pertanto, la promozione del sito web include necessariamente la sua promozione nei motori di ricerca. Tieni presente che la metà degli utenti naviga nei siti solo dalle prime pagine dei risultati di ricerca. Qui è dove dovrebbe andare il tuo sito (per alcune frasi chiave) in modo che gli utenti lo notino e vogliano guardarlo. Pertanto, in anticipo, componi in modo corretto e conciso gli snippet, i frammenti di testo che l'utente vede sotto il link al tuo sito nella pagina dei risultati di ricerca.